Z przyjemnością prezentujemy doroczne opracowanie „Nowe technologie (2026) – legislacja i regulacja w Polsce i Unii Europejskiej (od A do Z)”, przygotowane przez mec. Xawery Konarskiego.

Ministerstwo Zdrowia skierowało do konsultacji publicznych projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, na który od dłuższego czasu oczekiwał rynek. Projekt (UD291) ma domknąć etap zapoczątkowany wyrokiem TSUE z 19 czerwca 2025 r. (C-200/24), tj. odejście od absolutnego zakazu reklamy aptek i przejście na model regulacji jakościowej. Resort proponuje nową definicję reklamy, ale ograniczoną szczegółowym katalogiem zakazów tak, by z jednej strony dopuścić komunikację rynkową, a z drugiej wyeliminować bodźce czysto sprzedażowe.

Celem Rozporządzenia 2024/900 jest ujednolicenie zasad dotyczących reklamy politycznej, zwłaszcza jej przejrzystości i targetowania, w całej Unii Europejskiej. Nowe wymogi mają bezprecedensowy charakter – dotychczas żadne przepisy nie regulowały konkretnych przekazów marketingowych w tak szerokim zakresie.

Wyrok TSUE z 19 czerwca 2025 r. w sprawie reklamy aptek (C-200/24) zakończył etap absolutnego zakazu i jednocześnie otworzył nową dyskusję o tym, jak stosować prawo w okresie przejściowym (tj. do czasu nowelizacji Prawa farmaceutycznego). Z jednej strony inspekcja farmaceutyczna i samorząd aptekarski nadal odwołują się do art. 94a Prawa farmaceutycznego, z drugiej – sądy administracyjne konsekwentnie uchylają kolejne decyzje, powołując się na pierwszeństwo prawa UE. W efekcie rynek znalazł się w stanie zawieszenia – apteki próbują działać według nowych zasad, organy nakładają kary, a sądy je unieważniają. To właśnie ta praktyczna „dwutorowość” wyznacza dziś oś sporu o przyszłość reklamy aptek w Polsce.

Europejski sektor motoryzacyjny mierzy się obecnie z wyzwaniami, szczególnie w zakresie sprzedaży i rozwoju pojazdów elektrycznych.

Nowe przepisy wprowadzają zmiany w zakresie reklamy politycznej online. Aby uniknąć ryzyka naruszenia przepisów oraz dotkliwych sankcji, warto podjąć kroki, które zapewnią zgodność z regulacjami i zwiększą transparentność działań reklamowych. Kompleksowy audyt, aktualizacja wzorów umów i wdrożenie nowych procedur to kluczowe środki, które z pewnością pozwolą na dostosowanie się do nowych wymogów, a idąc dalej, na bezpieczne prowadzenie kampanii w zakresie reklamy politycznej.

Ochrona zdrowia, szczególnie osób nieletnich, to główny cel pakietu projektów ustaw regulujących rynek wyrobów tytoniowych i podobnych (dalej: „Pakiet”), ogłoszonego przez rząd 21 stycznia 2025 r. Regulacje te mają za zadanie ograniczenie i utrudnienie dostępu dzieci i młodzieży do e-papierosów, przez zakaz sprzedaży wyrobów, w tym przez Internet, oraz w automatach, a także wprowadzenie zakazu reklamy oraz promocji e-papierosów.

Kwestie związane z legalnością prowadzenia sprzedaży i reklamy napojów alkoholowych budzą ostatnio coraz większe zainteresowanie. Nierzadko wskazuje się, że podobnym restrykcjom co do  sprzedaży piwa, wina, whisky lub wódki małoletnim czy ich reklamy powinny podlegać także warianty „bezalkoholowe” tych produktów.

16 listopada 2022 r. weszło w życie unijne rozporządzenie Akt o usługach cyfrowych (Digital Services Act, dalej: „AUC”). Część jego przepisów już obowiązuje, natomiast w pełnym zakresie zacznie obowiązywać już 17 lutego 2024 r. Nie bez powodu AUC nazywany jest nową „konstytucją Internetu”. Z całą pewnością jest to jedna z najważniejszych regulacji prawnych z zakresu szeroko pojętego prawa Internetu w ostatnich dwudziestu latach. Spośród licznych zagadnień, które na nowo reguluje AUC, na szczególną uwagę zasługują kwestie związane ze sposobem prowadzenia reklamy w Internecie.

Ustawa o wychowaniu w trzeźwości, która rygorystycznie traktuje reklamę i promocję napojów alkoholowych, pozostawia jednocześnie dość duże możliwości w zakresie informowania o sponsorowaniu imprez przez producentów i dystrybutorów napojów alkoholowych. Możliwości te różnią się w zależności od tego, wokół jakiego rodzaju napojów skupia się zasadnicza działalność danego producenta czy dystrybutora.