Koniec absolutnego zakazu. Jak zmienia się reklama aptek w Polsce?

Wyrok TSUE z 19.06.2025 r. (C-200/24) otwiera nowy etap dla branży. Formalnie przepisy jeszcze się nie zmieniły, ale organy muszą już stosować unijne standardy proporcjonalności. To oznacza okres przejściowy i nowe reguły gry na rynku aptecznym.

Kogo dotyczą zmiany?

• Aptek,
• farmaceutów,
• firm farmaceutycznych i dystrybutorów,
• zespołów marketingu i compliance,
• pacjentów.

Co to oznacza dla branży farmaceutycznej?

• Dostosowanie komunikacji aptek i sieci do standardów unijnych.
• Ryzyko sankcji administracyjnych, dopóki praktyka organów i sądów nie będzie jednolita.
• Potrzebę jasnych zasad informowania pacjentów (np. działań edukacyjnych).
• Rozwój współpracy B2B i profesjonalizacji rynku (np. platformy informacyjne).
• Nowe wyzwania w reklamie online i AI: personalizacja treści, profilowanie.

Jak możemy pomóc?

• Audyt aktualnych materiałów marketingowych.
• Strategia i treści kampanii edukacyjnych/informacyjnych.
• Regulaminy i procedury (np. programy lojalnościowe, akcje promocyjne).
• Szkolenia – praktyczne case studies, „dos & don’ts”.
• Reprezentacja w postępowaniach przed organami i sądami.

Więcej na ten temat w załączonej broszurze.

Masz pytania? Skontaktuj się z nami: Anna Jelińska-Sabatowska i Kacper Gut.