Koniec absolutnego zakazu Jak zmienia się reklama aptek w Polsce?
21 lis 2025
Wyrok TSUE z 19 czerwca 2025 r. (C-200/24) zakończył epokę absolutnego zakazu reklamy aptek w Polsce. Od tej daty krajowe organy i sądy muszą uwzględniać unijne standardy proporcjonalności. Oznacza to, że aktualnie mamy okres przejściowy i nowe reguły gry na rynku aptecznym – formalnie obowiązują dotychczasowe przepisy, jednak decyzje inspekcji farmaceutycznej coraz częściej są uchylane.
Kogo i w jakim zakresie dotyczą zmiany?
- Apteki – konieczność zmiany komunikacji marketingowej i edukacyjnej
- Farmaceuci – nowe wyzwania związane z rolą zawodową, etyką i presją biznesową
- Firmy farmaceutyczne i dystrybutorzy większe możliwości współpracy B2B
z aptekami - Zespoły marketingu i compliance wdrożenie nowych standardów
- Pacjenci – lepszy dostęp do informacji, ale też ryzyko intensywniejszego marketingu
Co to oznacza dla branży farmaceutycznej?
- Konieczność dostosowania komunikacji aptek i sieci do nowych standardów unijnych.
- Ryzyko sankcji utrzyma się do ujednolicenia praktyki i sformalizowania zasad.
- Potrzeba wypracowania jasnych zasad informowania pacjentów (np. działania edukacyjne).
- Możliwość rozwoju współpracy B2B i profesjonalizacji rynku (platformy informacyjne itp.).
- Nowe wyzwania związane z reklamą online i AI: spersonalizowane treści, profilowanie.
Zobacz, jak możemy pomóc
- Audyt aktualnych materiałów marketingowych
- Opracowanie regulaminów (promocji, programów lojalnościowych itp.)
- Reprezentacja w postępowaniach przed organami i sądami
- Przygotowanie strategii oraz treści kampanii edukacyjnych i informacyjnych
- Szkolenia z praktycznymi case studies, „dos & don’ts”
Masz pytania? Skontaktuj się z nami: Anna Jelińska-Sabatowska i Kacper Gut.
