Zielony marketing czy ekościema? Greenwashing. Nadchodzi zielona rewolucja w marketingu!

Jeśli w komunikacji wobec konsumentów nawiązujesz do oddziaływania środowiskowego lub społecznego swojego przedsiębiorstwa lub produktów, najwyższa pora zadbać o compliance w tym obszarze. Unijna dyrektywa 2024/825 zwalczająca pseudoekologiczny marketing (tzw. greenwashing) czeka już na implementację. Nowe przepisy szczegółowo regulują zasady formułowania twierdzeń dotyczących ekologiczności i wprowadzają zakazy stosowania określonych czarnych praktyk.

Egzekwowaniem przepisów zajmie się Prezes UOKiK upoważniony do nakładania surowych kar. Można spodziewać się też wzmożonej aktywności organizacji konsumenckich na ścieżce powództw przedstawicielskich.

Wyróżnij się i wyprzedź swoją konkurencję dzięki wdrożeniu zielonych strategii i kampanii marketingowych w sposób prawidłowy i rzetelny. Posiadamy unikalne
doświadczenie w tym obszarze i oferujemy kompleksowe doradztwo w zakresie szeroko pojmowanych aspektów greenwashingu.

W czym możemy pomóc?

• Zweryfikujemy komunikację handlową, opisy, oznaczenia, certyfikaty, szatę graficzną opakowań, hasła oraz slogany i sformułujemy jednoznaczne
  rekomendacje.
• Pomożemy opracować bezpieczne „zielone” kampanie marketingowe.
• Sprawdzimy pod kątem nowych przepisów portfolio znaków towarowych, a w razie potrzeby zaproponujemy strategię rebrandingu.
• Zaktualizujemy wewnętrze polityki i procedury sprzedażowe i marketingowe, w tym dotyczące współpracy z influencerami i agencjami reklamy.
• Zapewnimy reprezentację w sprawach przed Prezesem UOKiK i w toku instancji.
• Doradzimy, jak walczyć z praktykami greenwashingu innych przedsiębiorców lub bronić się przed takimi zarzutami.
• Zapewnimy przedsiębiorcom reprezentację w sprawach powództw przedstawicielskich organizacji konsumenckich i ekologicznych.
• Przeprowadzimy szyte na miarę szkolenia pracowników relewantnych działów oraz kadry managerskiej, zwiększające ich świadomość prawną
  i bezpieczeństwo organizacji.

Zadbaj o zgodność i wiarygodność! Zapraszamy do kontaktu z naszymi ekspertami: dr Katarzyna Menszig-Wiese, LL.M, Maciej Majewski.