Zakaz reklam fast fashion we Francji

Francuski Senat 10 czerwca 2025 r. niemal jednogłośnie przyjął przełomową ustawę regulującą sektor ultra fast-fashion.

W latach 2010-2023 wartość reklamowanych produktów fast fashion we Francji wzrosła z 2,3 mld euro do 3,2 mld euro.

Według krajowej agencji ochrony środowiska Ademe, we Francji, co sekundę wyrzucanych jest 35 sztuk odzieży.

Nowe przepisy mają ograniczyć „modę jednorazową”, wprowadzając system punktowy eko-score dla każdej kolekcji, a także sankcje finansowe za niskie wyniki środowiskowe. Kluczowe w nowych regulacjach są aspekty środowiskowe i społeczne związane z masową produkcją i szybkim obrotem taniej odzieży.

Kluczowe elementy nowego prawa:

• System eco-score – ustawodawstwo wprowadza system eko-punktów, które oceniają ślad węglowy, zużycie zasobów czy możliwość recyklingu.
• Ekopodatek – marki o najniższych wynikach eco-score mogą zostać opodatkowane opłatą wynosząca 5 € od sztuki odzieży (już od 2025 r.). Stawka eko-podatku ma stopniowo rosnąć do 10 € (do 2030 r.), ale nie może przekroczyć 50 procent ceny detalicznej produktu.
• Zakaz reklam – przepisy mają wyłączyć całkowicie promocję ultra-fast-fashion (m.in. Shein i Temu) w mediach i social mediach. Dla influencerów, którzy promują fast-fashion w Internecie przewiduje się sankcje.
• Wyjątek dla marek europejskich – ustawodawstwo skupia się na azjatyckich platformach, zwalniając z najsurowszych wymogów europejskie firmy takie jak np.  Zara, H&M czy Kiabi.